一、Amazon 是誰？
Amazon 是一家成立於 1994 年的全球科技巨頭，從線上書店起步，經過三十年演化為橫跨雲端運算、電子商務、數位廣告、物流、串流媒體與衛星通訊的多引擎平台帝國 。2025 年全年營收達 $716.9B、營業利潤 $80.0B，市值約 $2.28T 。
Amazon 的核心 DNA 是 長期主義 + 飛輪思維：用低利潤甚至虧損換取客戶規模，再透過規模效應降低成本、提升體驗，最終在生態系統效應中實現壟斷級護城河。與 Google 靠搜尋廣告、Apple 靠硬體溢價不同，Amazon 的核心差異在於它同時擁有 「需求端飛輪」（E-commerce + Prime + 廣告） 與 「供給端基礎設施」（AWS + 物流網絡） 兩台價值創造引擎，且兩者之間存在數據與資本的交叉補貼 。
二、它靠什麼賺錢？
Amazon 的營收結構可拆為六大引擎，但利潤集中度高度不對稱：
